一、培养目标

本专业培养具备现代市场营销的理论知识及技能，具有较强的创新能力和营销能力，适应市场营销第一线需要，德、智、体全面发展的高等应用型专门人才。  

二、培养规格和素质要求

(一)基本规格  

本专业学生主要学习市场营销学、消费心理学、营销策划、电子商务、商品学、商务谈判、市场调查与预测等知识，受到销售策划和推销、调查资料的分析、预测及调查报告的写作方法、心理活动规律及个性心理、商品质量与质量管理等的基本训练，具有动手实际操作的基本能力。  

（二）素质要求  

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：  

1.掌握市场营销基础理论，具备制定营销策略和商品推销的技术和能力；  

2.熟练掌握市场调研的各种技术方法，具有能够撰写市场调研报告的能力；  

3.掌握各类商场基本营销战略和市场定位，能够做出比较完整的营销策划方案；  

4.掌握人际沟通基本方法，能够具备良好的人际沟通能力和营销心理和营销修养；  

5.掌握网络营销基本理论知识和技能，能够利用现代信息网络进行市场开拓和市场推广。  

三、培养特色

1．为体现学分制改革的要求，针对学生生源的层次和对课程的不同需要，将课程平台分级设置，建立和实施“大类培养融通化、基础培养规格化、专业培养分流化、分级培养层次化”的人才培养模式。  

2．以培养销售专员、促销专员、市场策划员等为目标，能较熟练地从事销售等一系列的活动。  

四、主要课程和特色课程

1.主要课程：市场营销学、电子商务概论、市场调查与预测、消费者行为学、商品学、服务营销、网络营销、营销策划、商务谈判、客户关系管理  

2.特色课程：市场营销、电子商务概论、商务谈判、市场调研与预测、ITMC市场营销沙盘模拟  

五、修业年限

实行弹性学制，专科专业标准修业年限为3年，学生可在2～4年内完成学业。  

六、最低毕业学分

专科专业最低毕业学分为136学分，同时修满各个层次和模块课程规定的最低结构学分。  

七、成绩考核

1.理论课程考试可采用闭卷考试、开卷考试或撰写论文、报告等方式，按百分制评定成绩，成绩不合格者不得学分。  

2.实训教学成绩考核，以专业技术应用能力考核为主，采取院内考核与行业考试相结合的方式进行，按百分制评定成绩。不合格者，须补修合格后方能毕业。  

3.毕业论文（设计）选题必须以应用技术为主，独立完成。完成后进行答辩，按百分制评定成绩。论文（设计）答辩未通过者，须补做通过后方能毕业。  

4.学生毕业前必须通过正式的职业资格考试，获得国家正式颁发的相关职业资格证书。  

八、全学程时间安排

全学程总周数为114周，分配如下：  

1．理论教学47周  

2.专业实践教学49周  

3.入学教育及军训2周  

4．机动6周  

5．考试10周  

6．毕业教育1周  

7．社会实践3周（在假期进行）  

九、课程设置及周学时分配表（见表1~5）

1．核心课课程设置及周学时分配表1  

2.拓展课课程设置及周学时分配表2  

3.实践教学安排表3  

4．课程体系、课程类别及其学分、学时分配表4  

5．全学程周数分配表5